Nell’anno 2000 per molti Internet è solo una novità: Facebook e Iphone non esistono ancora. E fare acquisti online è un’eccezione più che una regola. Ma qualcuno in Italia prevede il futuro. In “Le Avventure di un Innovatore”, Federico Marchetti affiancato dalla giornalista Daniela Hamaui, ripercorre la sua storia personale, quella di un ragazzo della middle class che va a studiare in America, si innamora del Web e torna in Italia per fondare la sua azienda.

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Il nome della sua creatura è YOOX: una X e una Y, come i cromosomi umani, a circondare e sostenere la circolarità dell’infinito delle due o unite e la potenza della tecnologia dello zero del codice binario. L’intuizione è semplice ma geniale: prendere gli abiti dei grandi marchi invenduti a fine stagione e dare loro una seconda chance; o dalla prospettiva opposta, fornire a un mercato ancora tutto da creare – quello online – la possibilità di acquistare capi di moda da un sito. Partito da un magazzino, Marchetti crea il primo e-commerce della moda nel mondo.

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Uno straordinario successo internazionale ottenuto puntando tutto su digitale e innovazione, ma senza mai perdere di vista la creatività e la soddisfazione del cliente, oltre all’impegno nelle cause sociali e nel rispetto della natura. L’innovazione e il senso della bellezza tipicamente italiano sono alla base del successo della sua impresa diventata il primo «unicorno» italiano.

 

Lo sguardo sempre rivolto al futuro è il talismano che in una vita piena di imprevisti, casualità, sliding doors, gli ha consentito di incontrare i protagonisti della moda e i giganti della tecnologia, di lavorare con Re Carlo III e di mettere in piedi una task force globale per la moda sostenibile unendo tecnologia, umanesimo e intelligenza artificiale per affrontare una delle più grandi sfide del nostro tempo: la crisi climatica.